New Vodafone commercial a milestone? Completely AI-generated images
[12:47 Sun,8.December 2024 by blip]
Advertising and music videos are usually the first genres to experiment with new, technical image possibilities and tricks in order to attract attention and, ideally, appear unseen. Generative AI is now the hot shit of the moment, so it&s no surprise that big brands striving for an innovative image are trying their hand at it.
Vodafone The Rhythm of Life
In one way, Vodafone has now achieved a real milestone with a recently released commercial: the clip is completely AI-generated, but so cleverly that the average viewer is unlikely to notice - the images and people shown appear largely real. This is largely due to the fact that the editing sequences are very fast - hardly a single frame lasts longer than 2 seconds. In this time, which is just enough for a glance or a smile, the virtual actors do not show too much nakedness, while they mime the noncommittal, good-humored people we are used to seeing in commercials.
Wer sich mit Video-KIs beschäftigt hat, erkennt natürlich trotzdem sehr schnell, dass diese Bilder nicht echt sind (Vodafone möchte dies auch gar nicht verheimlichen, sondern nennt es explizit "KI-Spot", "ein Experiment, was Mensch und Technologie gemeinsam erreichen können") - manches wirkt wie gemalt, anderes anatomisch ein wenig unschlüssig, alles läuft in verträumter Zeitlupe. Trotzdem ist es als Showcase dafür, was bereits möglich ist mit KI, beeindruckend. Keine deformierten Gesichter mehr wie in früheren Beispielen, nichts morpht auffällig und unerwünscht durch die Gegend.
Manches wirkt eher gemalt
Also kann man festhalten, dass es Ende 2024 möglich ist, durch gekonntes Prompting, sorgfältige Auswahl und professionelles Nachbearbeiten - immerhin haben laut Credits noch ca. 30 echte Menschen mitgearbeitet, zwar nicht mit einer Kamera, jedoch am Computer (VFX / Schnitt / Composting) - ein Video mit KI zu erstellen, dessen Herkunft sich nicht sofort und zwangsläufig für alle entlarvt.
Vodafone&s idea of using a technology that could generate completely new and therefore difficult-to-film visual worlds to reproduce banal stock footage for its advertising clip does not seem particularly innovative to us. The title “The Rhythm of Life” also sounds unintentionally ironic in view of the fact that all the figures in the clip were, on the contrary, never born and will never age. But hey, as long as the connectivity is right.
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